AI-crawlere er softwareprogrammer, også kaldet bots, der automatisk besøger og analyserer indhold på internettet. De indsamler information fra hjemmesider, som AI-udbydere kan bruge til forskellige formål, herunder søgning, informationshentning og træning af kunstig intelligens. AI-crawlere minder om traditionelle søgemaskinecrawlere, som eksempelvis Googlebot. Begge typer kan besøge hjemmesider, følge links og hente indhold.

Forskellen ligger primært i, hvordan den indsamlede information bliver anvendt. Traditionelle søgemaskinecrawlere bruges blandt andet til at understøtte indeksering og organisering af søgeresultater. AI-crawlere kan derimod indsamle information, som bruges til at udvikle sprogmodeller eller finde relevante kilder til AI-genererede svar. Det er vigtigt at skelne mellem de forskellige formål, da en AI-udbyder kan anvende flere crawlere med forskellige funktioner.

Hvorfor er AI-crawlere vigtige?

AI-crawlere er vigtige, fordi de kan påvirke, hvordan AI-baserede søgesystemer får adgang til information om din virksomhed. Når indhold fra en hjemmeside kan tilgås og behandles af relevante crawlere, forbedres de tekniske forudsætninger for, at informationen kan indgå i AI-baserede søgeresultater. For virksomheder, der arbejder med SEO og GEO, er det relevant at forstå, hvilke AI-systemer der kan tilgå deres indhold.

AI-crawlere har blandt andet betydning for:

• Synlighed i AI Search: Søgecrawlere kan finde indhold, der potentielt bliver anvendt som kilde i AI-genererede svar.
• Adgang til information: Tekniske indstillinger kan afgøre, om bestemte AI-crawlere må besøge hjemmesidens sider.
• Indholdsforståelse: En tydelig hjemmesidestruktur gør det lettere for automatiserede systemer at identificere relevant information.
• Kontrol over data: Virksomheder kan i visse tilfælde vælge, hvilke AI-crawlere der må tilgå deres indhold til bestemte formål.

Derfor er håndtering af AI-crawlere en relevant del af både teknisk SEO og GEO optimering.

Hvordan fungerer AI-crawlere i praksis?

AI-crawlere fungerer ved automatisk at besøge hjemmesider, hente indhold og behandle informationen til et bestemt formål. Processen minder om traditionel webcrawling, men anvendelsen af data afhænger af den enkelte AI-udbyder og crawler. Processen kan forenklet beskrives i fem trin:

1. Opdagelse af URL’er: Crawleren finder hjemmesider gennem kendte adresser, links eller andre tilgængelige kilder.
2. Kontrol af adgang: Crawleren kan kontrollere hjemmesidens robots.txt-fil for at undersøge, hvilke sider den har tilladelse til at besøge.
3. Indsamling af indhold: Crawleren henter relevante oplysninger fra hjemmesiden, eksempelvis tekst, links og sidens struktur.
4. Behandling af information: Det indsamlede indhold analyseres og behandles afhængigt af crawlerens formål.
5. Anvendelse af data: Informationen kan eksempelvis bruges til søgefunktioner, informationshentning eller træning af AI-modeller.

Forestil dig, at en virksomhed har en hjemmeside med detaljerede beskrivelser af sine produkter og ydelser. En AI-søgecrawler kan besøge hjemmesiden og indsamle oplysninger, som senere kan blive anvendt, når en bruger stiller et relevant spørgsmål i en AI-baseret søgetjeneste.

Det betyder dog ikke, at hjemmesiden automatisk bliver nævnt eller anbefalet. AI-systemer vurderer og udvælger information ud fra flere forskellige faktorer.

Hvilke typer AI-crawlere findes der?

Der findes forskellige AI-crawlere, som har hver deres funktion. Nogle indsamler information til træning af AI-modeller, mens andre hjælper AI-baserede søgetjenester med at finde og hente indhold fra internettet.

Tre relevante eksempler fra OpenAI er:

OAI-SearchBot

OAI-SearchBot er OpenAI’s søgecrawler, der bruges til at finde hjemmesider og indhold, som kan vises i ChatGPT Search. Hvis en virksomhed ønsker, at dens indhold skal kunne optræde i ChatGPTs søgeresultater, er det relevant at sikre, at OAI-SearchBot har adgang til de ønskede sider.

GPTBot

GPTBot er OpenAI’s crawler til indsamling af indhold, som potentielt kan anvendes til træning af generative AI-modeller. Virksomheder kan bruge robots.txt til at angive, at GPTBot ikke må indsamle indhold fra bestemte områder af hjemmesiden.

ChatGPT-User

ChatGPT-User anvendes, når en brugerhandling i ChatGPT medfører, at systemet besøger en hjemmeside. Denne funktion adskiller sig fra automatiseret webcrawling, fordi besøget kan blive udløst af en konkret brugerforespørgsel. ChatGPT-User er derfor ikke en traditionel crawler, som systematisk gennemgår internettet. Det er muligt at tillade OAI-SearchBot og samtidig blokere GPTBot. Dermed kan virksomheder skelne mellem adgang til ChatGPT Search og indsamling af indhold til modeltræning.

Hvordan optimerer man sin hjemmeside til AI-crawlere?

Optimering til AI-crawlere handler om at gøre hjemmesidens indhold teknisk tilgængeligt, let at navigere og forståeligt for automatiserede systemer. Mange af principperne overlapper med traditionel SEO, men der er også særlige forhold, når det gælder AI-baseret søgning.

Følgende tiltag er relevante:

• Kontrollér robots.txt: Undersøg, om relevante AI-crawlere har adgang til de sider, du ønsker at gøre tilgængelige.
• Skab en tydelig sidestruktur: Brug beskrivende overskrifter og en logisk opbygning af hjemmesidens indhold.
• Arbejd med interne links: En gennemarbejdet struktur med interne links gør det lettere at finde relateret information.
• Sørg for teknisk tilgængelighed: Undgå unødvendige tekniske barrierer, der forhindrer crawlere i at hente vigtigt indhold.
• Publicér relevant indhold: Besvar målgruppens spørgsmål med konkrete, korrekte og velstrukturerede informationer.
• Undersøg serverlogs: Analyser, hvilke crawlere der faktisk besøger hjemmesiden, og om deres forespørgsler bliver blokeret.

Et godt teknisk fundament kan forbedre mulighederne for, at AI-søgesystemer opdager og anvender indhold fra din hjemmeside. Adgang for AI-crawlere er dog kun én del af arbejdet med synlighed i AI Search.